Markenpolitik
29 Dez 2013
Das Ziel der Markenpolitik ist es, Produkten den eigenständigen Charakter eines Markenartikels zu verleihen, um damit dem Unternehmen einen monopolähnlichen Bereich zu schaffen, in dem es weitgehend vor Preiswettbewerb geschützt ist.
Ein weiteres Ziel der Markenpolitik ist es, sich von Konkurrenzmarken und Konkurrenzprodukten abzuheben und auf der Nachfrageseite einen möglichst hohen Grad an Treue zur eigenen Marke aufzubauen.
Die Markenpolitik umfasst strategische und operative Maßnahmen.