Ansätze der Markenstrategie
29 Dez 2013
Die Markenstrategie bildet das Fundament für den Markenerfolg. Sie ist die Gesamtheit der Grundsatzentscheidungen und Maßnahmen im Rahmen der Produktpolitik. Geprägt wird die Strategie durch Grundsätze der Absatzpolitik und der Marketingplanung. Man unterscheidet zwei Strategieansätze:
Die Brand Strategy: Hier werden alle strategischen Maßnahmen nach Maßgabe an der Marke ausgerichtet.
Beispiel: NIVEA
Die Unternehmens-Markenstrategie: Hier erfolgt ein Abgleich mit derUnternehmensstrategie.
Beispiel: BASF