Marken können nach unterschiedlichen Verfahren bewertet werden.

° Finanzorientierte Verfahren
– kostenorientierte Bewertungsverfahren
– Kapital-/Ertragswertorientierte Verfahren
– Marktwertmodelle
– Preisorientierte Verfahren
– Kapitalmarktorientierte Verfahren

° Kundenpsychologische Verfahren
– Dimension des Markenwertes
– Markenbildklarheits- und Attraktivitäts-Index
– Brand Equity-Modellrahmen
– Markeneisberg-Methode
– Genetischer Code-Methode
– Brand Potential Index

° Hyprid Verfahren
– Markengewinn-Markenstärke-Ansatz
– Markenbilanz
– Objektivierte marktorientierte Markenbewertung

Es gibt eine ISO bzw ÖNORM welche für die Markenbewertung herangezogen werden soll:
ISO 10668
ÖNORM A 68000

Tags | Markenbewertung