isymedia, Autor bei ISY Media - Werbeagentur & Eventagentur aus dem Ybbstal, Niederösterreich, Waidhofen an der Ybbs - Amstetten - Seite 3 von 7
Markenarchitektur
Unter einer Markenarchitektur versteht man die Anordnung aller Marken eines Unternehmens zur Festlegung der Positionierung und der Beziehung der einzelnen Marken zueinander – aus strategischer Sicht. more…
Markenidentität
Die Markenidentität umfasst diejenigen Merkmale der Marke, die aus Sicht der internen Zielgruppe in nachhaltiger Weise den Charakter der Marke prägen.
Gewährleistungsmarke
Als Garantie- oder Gewährleistungsmarke werden solche Marken bezeichnet, deren Verwendung das Vorliegen bestimmter Produkteigenschaften als Qualitätsmerkmal voraussetzt und deren Einhaltung von einem Dritten – zum Beispiel einem Verband, der die Erlaubnis zu Verwendung erteilt, – kontrolliertwerden. more…
Schutzarten von Marken
• Der nationale Markenschutz: dieser ermöglicht es dem/der Markeninhaber/in innerhalb des eingetragenen nationalen Gebiets gleiche oder ähnliche Zeichen vorbehaltlich der Wahrung älterer Rechte bereits eingetragener Marken – für gleiche oder ähnliche Waren oder Dienstleistungen zu verbieten und löschen zu lassen. more…
Aufgaben des Brand Management
• Erstens soll das Brand Management die Marken rechtlich absichern (Prüfung der Schutzfähigkeit)
• Zweitens soll das Brand Management die Markenrechte verwalten. Es soll die Markenrechte in den einzelnen Klassen sichern (durch Schutzrechte). more…
Ansätze der Markenstrategie
Die Markenstrategie bildet das Fundament für den Markenerfolg. Sie ist die Gesamtheit der Grundsatzentscheidungen und Maßnahmen im Rahmen der Produktpolitik. Geprägt wird die Strategie durch Grundsätze der Absatzpolitik und der Marketingplanung. Man unterscheidet zwei Strategieansätze: more…
Unterschiedliche Markenstrategien
• Die Einzelmarkenstrategie: Bei der Monomarkenstrategie verwendet ein Unternehmen für jedes Produkt eine eigene Marke, um als Repräsentant für das Unternehmen zu dienen. Ein Grund für die Wahl einer solchen Markenstrategie mag die stärkere Prägnanz der Marke sein, denn es gilt der Grundsatz: Ein Markenname und ein Markenversprechen für ein Markenprodukt.
Herausragende Beispiele dieses Strategietyps sind Marken wie „Tic Tac“. more…
Marken-Burn-Out
Unter dem Marken-Burn-out versteht man den Verlust der Anziehungskraft einer Marke.
Markenführung
Unter Markenführung versteht man die systematische Entwicklung einer Marke.
Hauptziel ist es, die eigenen Produkte oder Angebote von den Produkten und Angeboten der Konkurrenz in einer für die Zielgruppe bedeutsamen Art und Weise abzuheben bzw. das eigene Unternehmen von den Wettbewerbern relevant zu differenzieren.
Markenbewertung
Marken können nach unterschiedlichen Verfahren bewertet werden.
° Finanzorientierte Verfahren
– kostenorientierte Bewertungsverfahren
– Kapital-/Ertragswertorientierte Verfahren
– Marktwertmodelle
– Preisorientierte Verfahren
– Kapitalmarktorientierte Verfahren more…